Roland reorganiza sus marcas
Roland Corporation consolidará la marca de equipos de audio profesional “RSS by Roland” y la marca de equipos de video profesional “EDIROL by Roland” bajo la marca Roland, empezando con los nuevos productos que fueron presentados el pasado 1 de septiembre. Al mismo tiempo, la compañía hará la transición de la marca “Cakewalk by Roland” (que en la actualidad proporciona productos hardware y software relacionados con la producción musical para PC), a una marca especializada en software.
Según dice la nota de prensa emitida por la compañía, "Roland suministra productos en una amplia gama de categorías y utiliza un enfoque multi-marca para mejorar la identidad única de cada producto en sus respectivos mercados. Mientras que las marcas “RSS by Roland” y “EDIROL by Roland” han tenido una gran presencia en los crecientes mercados del audio y el video profesional, estas dos marcas serán consolidadas bajo “Roland”, la marca mas reconocida y con mayor prestigio del mercado. Estas aéreas están actualmente bajo una transición desde la tecnología analógica hacia la tecnología digital. La fuerza de Roland en la tecnología digital posicionará a la empresa com un proveedora total de soluciones para eventos en vivo, así como en la producción y edición de audio y video".
Este es el antes y el después de las marcas de Roland Corporation:
Por otra parte, la marca “Cakewalk by Roland” recibirá un identidad mucho más clara, concentrándose en el software musical para ordenador. Los productos hardware que han aparecido bajo la marca “Cakewalk by roland” se comercializaran como “Roland”, una marca conocida para los usuarios de instrumentos musicales. "De esta manera se ampliará la comunicación a un rango más amplio de usuarios, y se creará una mayor demanda sugiriendo soluciones que combinen el hardware de Roland con el software de Cakewalk".
La nota de prensa concluye: "con esta consolidación de marcas, Roland mejorará su eficiencia con sus inversiones relacionadas con la promoción de la marca, y mejorará el impacto comunicativo y el valor de dichas marcas."
tal o cual producto pertenecía a la corporación Roland.
Aunando marcas y en tiempos de crisis y de indentidad de la
marca hacen la típica maniobra reorganizativa para unificar
estrategias, Marqueting y costes.
Lo que tienen que hacer es ponerse las pilas que las tienen
ya muy agotadas de tanto usar lo mismo.. jejeje!
Por otro lado, esto me huele a que posiblemente van a recortar gastos en "soporte" de productos. Vamos, centralizar el post-ventas y lo mismo pasar de muchisimos "legacy products" que son bastante recientes.
Esto es una posible señal de que comienzan a tener lios en la colmena.
No tiene por que significar que haya jaleo interno necesariamente.
Ahora solo les queda sacar un par de sintes decentes....
El soporte de la división profesional y el de intrumentos musicales está separado y lo sigue estando.
Evidentemente es un movimiento de marketing pero viene debido a que en la calle nadie distinguía sus productos como RSS u Edirol (y sigo hablando del ámbito profesional) sino que todo el mundo hablaba como "Roland". Resumiendo es un cambio casi desde el público a Roland más que desde Roland al público.
Sobre el ahorro en costes de publicidad... lo que es Roland Profesional es Roland Systems Group. Y loq ue son instrumentos es Roland. En cualquier caso no veo que se vaya a promocionar en Producción audio un Ampli de guitarra, ni en la revista guitarristas una mesa de video...
Me parece un acierto esta maniobra, en general. Viendo el cuadro del "antes y el después" uno se pregunta cómo es que estaba tan liado todo antes. Por lo demás, no creo que les suponga un ahorro en publicidad, ya que tendrán que mantener su presencia en medios para cada división; lo que está claro es que esto refuerza su imagen de marca.
Edirol = Ediciones Roland
Cakewalk, no lo se pero a ver si me entero...