Music Business

Las marcas y la música

En un mundo donde la industria discográfica está en declive, y donde a los artistas se les hace cada vez más dificil ganar dinero con su arte, las marcas empiezan a ver una oportunidad para promocionarse a través de la música.

Cada vez hay más casos de "product placement" en videoclips de artistas muy famosos, como en muchos de los videos de Lady Gaga, pero también hay otros casos donde la música se liga a una marca de manera indisoluble.

El caso que más resuena es el de Coca Cola. Frecuente sponsor de los mundiales de fútbol, para Sudáfrica 2010 la marca ha llegado no sólo a meterse en el video oficial (al menos, en la versión para España y Latinoamérica, con David Bisbal y K'naan), sino que incluso puede reconocerse parte de la melodía del famoso spot "Fábrica de sueños" en la canción del mundial. Así, la canción del mundial es casi un jingle de Coca Cola.

Video: La canción del mundial, Waving Flag, por K'naan y David Bisbal

Un artículo reciente publicado por LA Times da cuenta de este fenómeno, y el de Coca Cola no es el único caso. Por ejemplo, la canción Forever de Chris Brown fue hecha a pedido de la goma de mascar Doublemint. La letra dice "Cause we only got one night / Double your pleasure, double your fun." (Tenemos solo una noche / Duplica tu placer, duplica tu diversión").

"Usar los activos de la industria del entretenimiento para introducir productos era una plataforma que necesitaba ser explotada", dice Steve Stoute, ex vicepresidente ejecutivo de Interscope Records y fundador de la firma Translation Consultation & Brand Imaging. "Las líneas tienen que ser más difusas. Cuando se hace correctamente, hay aceptación del consumidor. El marketing no tiene éxito si el consumidor siente que le están vendiendo algo".

La lista de artistas que incursionan en esta práctica es larga, pero lo llamativo es que bandas de géneros que jamás hubieran aceptado posar para una marca o aparecer promocionando un producto, hoy día lo hacen con naturalidad e incluso buscan generar contacto con las marcas. ¡Si hasta Keith Richards posó para una publicidad de Louis Vuitton!

"La visión que tiene la gente sobre el patrocinio, o hacer cosas con revistas, ha cambiado. Cualquier forma de llegar al público vale. Ya no es más tabú", explica Scott Lipps, dueño y fundador de la agencia de modelos One Management, que maneja estrellas de rock como Alison Mosshart de The Kills y Dave Gahan de Depeche Mode.

En fin, los tiempos están cambiando, los medios cambiaron, y cualquier forma en que se haga escuchar la música, vale. Katie Vogel, protagonista de una campaña de Sprite en Youtube, lo resume de maravillas: "Mi música está siendo escuchada. Incluso si una persona dice,"Es la cantante de Sprite!", quiere decir que ha escuchado mi música, así que estoy feliz de cualquier manera".

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Comentarios
  • #1 por BAC el 24/03/2010
    la publicidad no sería mas que vallas en las carreteras y anuncios de periodico si no fuera por la música.

    todos esos jingles pegadizos, cancioncitas que nadie sabe como triunfan, eslogans musicales...

    desde el "yo soy aquel negrito" hasta el "me lo llevo" o "20 21 22" o como se público en articulo por aquí hace no mucho el posicionamiento de marca con una pequeña sucesión de notas como el "nokia tune" o la musiquita de intel.


    Está claro que al ser humano le gusta la música y al cerebro humano todavía mas y con todo lo que archiva al día una ayudita sonora nunca le viene mal para ayudar a recordar...

    esto no es mas que otra manera de relacionarse con la música, escuchas la música y a la vez ves un producto. Las emociones que el cerebro archive junto a la música quedarán ligadas también con el producto, felicidad, libertad, juventud, buen rollo...

    también es posible que las emociones que el cerebro archive junto a una imagen queden ligadas a la música...




    bueno... esto es algo que me invento yo, no es que lo haya leido por ahí... pero así es como me parece verlo a mi.
  • avatar
    #2 por --18797-- el 24/03/2010
    la cara que tiene el colega , ese se lio anoche pero bien jjeje

  • #3 por El parlante el 25/03/2010
    A mi criterio, es molesto, ya que día a día es constante el bombardeo que recibimos por las marcas... llegara el momento donde las marcas de pañales auspicien nacimientos?, o que directamente la gente consuma música simplemente porque el cantante bebe la misma bebida que quien lo escucha?... a mi criterio, es patético, ya que justamente se hace cada vez mas difuso los motivos por los cuales existe la música y eso es debido a la necesidad de generar dinero, tanto del lado musical como del lado empresarial, pero no basta con recibir propaganda en el correo electrónico, la web.. el celular, la TV, los carteles en las calles, los aviones, folletos... mensajes subliminales... Al fin y al cabo seremos esclavos de las marcas ya que nos será tan natural, que será parte de nuestras vidas... ya estamos con la soga al cuello, solo falta que apreten un poco mas.
    Creo que necesitamos un cambio de mentalidad...
  • #4 por Angek el 25/03/2010
    #3

    Les pertenecemos. Dicen por ahí que la esclavitud, lejos de abolirse, se acordó en cambiar de formato. Parece que a los patrones les salía caro darles de comer, vestir y curar, por lo que se les dio una asignación mensual (o semanal, o anual). Con ésto, aparte de abaratar costes, convertía a los infelices esclavos en felices clientes.

    Evidentemente, para llegar a estas intenciones, los señoricos deberían pensar que los esclavos eran gilipollísimas.



  • #5 por dr_g0nz0 el 25/03/2010
    jaja el bisbi casi se cae dando la patada en el aire xD

    Edddto eh ingreible!!!!
  • #6 por rafaelcristian el 26/03/2010
    ¡¡Viva Coca-Cola!! Minuto 2:37
  • #7 por det el 26/03/2010
    rafaelcristian, no hay que irse tan adelante, el video empieza con el logo de coca cola!
  • #8 por rafaelcristian el 26/03/2010
    ¡¡jod#$!! ¡¡Qué distraído que soy!!, casi me pegan con el balón y no lo ví.