Huyendo de la larga cola: 1.000 fans verdaderos

The long tail (La larga cola)

Repasando lo mejor de este año que acaba, hemos recordado un interesante artículo publicado en Revista 69 a finales de abril. Se trata de la traducción completa de un texto escrito por el experto en cultura digital Kevin Kelly, que propone una fórmula para que los artistas modestos puedan vivir de la música.

Parte de la idea de la larga cola, popularizada por Chris Anderson. Según Anderson, en la era de Internet existen dos mercados: uno centrado en el alto rendimiento de pocos productos y otro, nuevo y todavía no familiar, basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas ventas de muchos productos (the long tail o la larga cola), que puede igualar o superar al primero.

Según Kelly, la larga cola es una bendición ambigua para los creadores. Los artistas, productores, inventores y artesanos son ignorados por la ecuación. La larga cola no aumenta demasiado las ventas de los creadores, y más bien agrega competencia masiva y una interminable presión para bajar los precios.

Por supuesto, otros analistas no están de acuerdo y entienden que la mejor posibilidad de éxito de los artistas amateur es mantenerse en esa larga cola, confiando en vender música en nichos de mercado a lo largo del tiempo, frente a la capacidad de los artistas mediáticos para popularizar singles y discos con grandes ventas en un momento dado.

Pero sigamos con Kelly; fuera de aspirar a un éxito masivo de ventas, ¿qué puede hacer un artista para escapar de la larga cola?

Una solución es encontrar 1.000 fans verdaderos. Si bien algunos artistas han descubierto este camino sin llamarlo así, vale la pena tratar de formalizarlo. La esencia de los 1,000 Fans Verdaderos puede describirse sencillamente:

Un creador, sea un artista, músico, fotógrafo, artesano, actor, animador, diseñador, videasta o escritor –en otras palabras, cualquiera que produzca obras de arte– necesita tener sólo 1.000 fans verdaderos para ganarse la vida.

Un Fan Verdadero es alguien que comprará todas y cada una de las cosas que produzcas. Ellos recorrerán 200 kilómetros para verte cantar. Ellos comprarán la reedición en box set super deluxe de alta resolución de tus cosas aun cuando tengan la versión de baja resolución. Ellos han establecido un Google Alert especialmente para tu nombre. Ellos guardan en sus favoritos la página de eBay en la que aparecen tus ediciones descatalogadas. Ellos te hacen firmar sus copias. Ellos compran la camiseta, la taza y el sombrero. Ellos no pueden esperar a que saques tu próximo trabajo. Ellos son fans verdaderos.

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Comentarios
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    #1 por --85293-- el 28/12/2008
    Ya tengo dos... mis padres :D
  • #2 por JensRudess el 28/12/2008
    Vivir de la musica hoy? Fans?

    Feliz dia de los Santos inocentes! Jejejeje!
  • #3 por vdbecke el 28/12/2008
    Interesante la idea...pero es como decir "El Futbol es facil, solo hay que pegarle de 30 metros y clavarla en el angulo"
  • #4 por jsv60 el 28/12/2008
    1.000 Fans Verdaderos o 2.000 Mediopensionistas.
    Interesante la idea.
  • #5 por beitenhetwil el 28/12/2008
    Buen artículo. Se supone que en un sitio de tecnología musical se debe animar a quienes llegan a él a seguir. Los pesimistas que vayan a sitios para pesimistas.
  • #6 por LuDoLuST el 28/12/2008
    Bueno..mil fans verdaderos, teneiendo en cuenta que la poblacion de "frikis" de lo que sea ("es decir fans verdaderos") es de un uno por cada mil...unnn con unos unnn. Si consigo 1 millon de fans, me salen esos mil verdaderos,,,jejejeje
  • #7 por ludobeat el 28/12/2008
    No digan que es broma, porque ya estoy sacando cuentas y me la estoy creyendo todita...
  • #8 por modelt el 29/12/2008
    Ser ultra desconocido pero tener 1000 fans incondicionales que compren todo lo que hagas...

    ...mmm... ya...

    ...que buen chiste.
  • #9 por RevolutionSunday el 29/12/2008
    La carrera que un proyecto musical debe desarrollar para tener 1000 fans de verdad, gente que realmente se pierda por conseguir todo lo que haces al precio que vale es tremenda. No por nada, si no porque tienes que tener talento, tiempo (y dinero) para tu constante y continua promoción personal (y de tu música), orden para poder planificar tu carrera, lanzamientos, composición, producción musical y ejecutiva de tus discos, planificación de giras, ensayos, búsqueda de apoyos para la promo...eso sin hablar de que, en el fondo, necesitas una estrategia de marketing. Son muchas cosas, es un trabajo. Y tiene muchos riesgos económicos y va unido a algo tan etéreo y voluble como es la creación artística.

    Así que dire que...bueno, que esto como teoría me vale. En la práctica, le veo problemas. Aunque he de reconocer que conozco un caso de un grupo que después de unos 18 años siendo absolutamente ignorados por la gran mayoría han alcanzado un estatus a través de internet y no les va nada mal. Eso sí: 18 años tragando mierda y deseando un sello. 18 años, hay gente que no vive tanto :(
  • #10 por vdbecke el 29/12/2008
    Lo que si confirma, es que no importa si sos bueno o malo....tenes que ser original!
  • #11 por BAC el 29/12/2008
    1000 fans verdaderos? claro que dan para vivir!

    con hacer un disco al año a 10 euros ya ganas 10.000 euros. con eso ya se puede vivir y todabía no hemos hablado de tazas, reediciones ni muñecas.


  • #12 por det el 29/12/2008
    1000 fans verdaderos, a 1 show por mes, 5 euros la entrada, son 5000 euros...

    en general se refiere a eso, olvidense de los discos y demas, el verdadero valor esta en el show... la experiencia en vivo es lo que vale y lo que trasciende...

    saludos
  • #13 por S3RG10 el 29/12/2008
    Da que pensar y es interesante.

    Recomiendo leer los artículos originales de Chris Anderson y Kevin Kelly (en inglés) así como otros 'links' que encontrareis sobre ello para profundizar mejor en la idea.

    Además hay actualizaciones de dicha tesis añadiendo casos reales de 'microcelebridades' que comentan sus experiencias y dan datos en cifras.

    Sea como sea esto sigue demostrando, una vez mas, que las cosas están cambiando para los creativos y que existen muchos modos de sobrellevar una carrera mas allá de tener que fichar con una multi (o vender el alma al diablo).

    Ahora que hay un gran trozo de terreno por explotar es el momento de innovar y encontrar nuevos modos para desarrollarte profesionalmente.

    Manos a la obra.
  • #14 por kacohernan el 29/12/2008
    Al menos mi Proyecto Musical ya cuenta con 196 fans en Facebook (y otros 25 en Youtube), hay que partirse el alma pero deseamos con furor que en el 2009 consigamos esos 779 faltantes.

    http://es-la.facebook.com/group.php?gid=41411302222

    Excelente artículo como siempre.

    Felicidades.
  • Ban
    #15 por dav_ el 29/12/2008
    YO NO NECESITO FANS ... LOL
  • #16 por elhambre el 29/12/2008
    Tiene que ser algo más o menos como esto no??
    http://www.youtube.com/watch?v=0AcGtmJoJOI

    Creo que lo difícil en estos tiempos no es conseguir 1000 fans "verdaderos" sino mantenerlos con el tiempo.
  • avatar
    #17 por --23023-- el 29/12/2008
    Con el dinero que se gastan en publicidad para los artistas famosos, dudo mucho que los artistas amateurs puedan competir con ellos. La única razón para que una persona se gaste grandes cantidades de dinero en comprar todo lo que hace un artista es el lavado de cerebro que ha hecho sobre él la publicidad masiva. Si no dispones de ese arma de publicidad masiva, no habrá fans.

    Creo que la única manera de ganarse el dinero con esto es aprendiendo a hacer muy bien algo, ya sea cantar, tocar un instrumento o lo que sea. Así cuando se requieran músicos para un grupo o cualquier proyecto, ahí tienes un posible empleo. Es decir, que esto es lo mismo que cualquier otra profesión, si demuestras que lo haces bien eres contratado.

  • #18 por fermon42 el 31/12/2008
    hay mucha razon en lo de la manipulacion de los consumidores las disqueras solo hacen negosio pero en este caso pienso que el tema es diferente . ahora produsiremos arte cada quien en el nivel de talento y habilidad individual o de grupo y creo la idea general es hacerlo independientemente sin tener el pie del patron en el cuello , claro no es facil pero se estan dando los medios , encontraremos la manera de publicitar nuestro arte algun dia y vivir al fin agusto dando lo mejor y obteniendo mas sarisfacciones
  • #19 por Sulfurico el 01/01/2009
    Al fin y al cabo la solucion es hacer buena musica, fotos o una buena interpretacion. Hay gente que se hace fan de alguien que carece de talento pero el porcentage es muy bajo, esperemos que este 2009 rompa con la norma y se haga fan de nosotros hasta el perro del vecino y tambien esperemos que ningun fan nos salga rana como le paso a Lennon.
  • #20 por Konfusionist el 01/01/2009
    Yo me considero fan verdadero de 2 grupos. Apoyo, por motivos personales, a otros 2 grupos, pero creo que aunque les compre todo lo que saquen no sería fan verdadero si no fuera por estos motivos personales...

    1000 fans verdaderos es SUPERCHUNGO de conseguir... Lo importante aquí sería saber la proporción "fans verdaderos/artista" en el mundo, como valor global... creo que la proporción sería bastante inferior a 1000... Y esto sin contar que hay grupos que acaparan gran cantidad de "verdaderos fans" mientras que los otros sólo cuentan con sus familiares y amigos...

    Pero bueno, hay que tener esperanza. Yes we can!
  • #21 por Konfusionist el 03/01/2009
    Ahora resulta que el mismo Chris Anderson nos dice que la colita no es tan larga, que más bién es cortita...

    http://navegante2.elmundo.es/navegante/2008/12/23/gadgetoblog/1230021655.html


  • #22 por Briar el 05/01/2009
    5000000000000000000000000000000000000 fans de Elvis no pueden estar equivocados... XD
  • #23 por gustavodost el 06/08/2010
    Me sorprende el escepticismo de tanta gente que estoy seguro que no lo a probado.

    Por supuesto Kelly, habló de algo que a el le parecía posible. Mucha gente vive haciendo música tocando en el metro de Madrid.

    Lo cierto es que si se puede conseguir mil seguidores verdaderos. La clave esta en saber como hacerlo.

    Exige trabajo y tiempo pero es posible. Ademas no necesitas grandes recursos solo una estrategia solida.

    Este articulo explica como conseguir 1000 fans verdaderos:

    http://autoresponder-1.blogspot.com/2010/08/como-conseguir-1000-seguidores.html

    Espero que les guste y que logren sus metas.